一、什么是DSP广告？DSP全称为Demand-Side Platform，中文为需求方平台，为需求方（即广告主或代理商）提供实时竞价投放平台，需求方可以在平台上管理广告活动及其投放策略，包括目标受众的定向条件、预算、出价、创意等设置，DSP通过技术和算法自动优化投放效果并提供数据报告。

(相关资料图)

简单来说：在程序化广告中，基本是以DSP 为中心进行开展的。DSP 负责对接资源进行竞价投放，并协助广告主/4A 广告代理进行第三方技术服务的对接工作等。

二、什么是RTB集合竞价？

三、DSP的价值

四、常见的网络广告术语

五、广告效果评估及计费模式术语

1、1. Impression 曝光量

广告在页面上对用户展示一次，称为一个Impression， 是⽤户浏览⼴告次数的累加。

2、 Click 点击量

告被用户点击的一次，称为一个Click；是用户进行广告互动次数的累加

3、 CTR 点击率

即Click Through Rate，广告被点击的比例，CTR＝点击数/曝光数*100%，通常显示了广告对受众的吸引力程度。

4、CPM 千次曝光成本

即Cost Per Thousand Impression，广告主为1000次广告曝光所付的平均费用，CPM=（总成本/展⽰量）*1000

5、CPC 点击成本

即Cost Per Click，广告主为单次用户点击所付的平均费用，CPC＝总成本/点击量。

6、CPT 按时长付费

即Cost Per Time，广告主为固定投放周期的所付的费用，常见的付费方式有按天付费，按周付费，按月付费等

7、CPA 行动成本

即Cost Per Action，广告主为单次用户行动（如提交表单、注册、下载等）所付的平均费用，CPA=总成本/行动数

8、ROI 投资回报率

即Return On Investment，广告主为所获收益支付的平均广告额，ROI=收益金额／广告金额

六、常见的DSP广告投放形式

1、PC端

（1）Banner 矩形/横幅广告

（2）Pop up 弹出窗口

在等待网页加载的过程中弹出，通常出现在页面右下角，以另开一个浏览视窗的形式出现

（3）Full Column 通栏

横跨页面中央的长条形广告，通常支持jpg，gif，flash格式

（4）Button/LOGO 按钮广告

也称标识广告。定位在网页中，尺寸相对较小，表现手法较简单

2、移动端

（5）开屏广告在用户打开APP时出现，展示内容包括静态和动态图片，展示时间通常为3秒至5秒

（6）锁屏广告安卓手机解锁前出现的图片广告，全屏呈现

（7）原生信息流

（8）Banner

APP或WAP网页中的横幅广告，一般在app的底部或者顶部出现

（9）贴片

视频播放前/中/后阶段展示的全屏广告，时长通常为15秒的倍数

（10）暂停位

视频暂停时，出现在画面中间的图片广告

（11）角标

视频播放过程中，在画面角落出现的图片广告

七、DSP广告的投放策略

技巧1：策划多个广告推广创意，分开测试

对于广告投放这件事，相信很难有人能够做到百发百中，最大程度降低风险的方法是：前期策划大量的推广idea，快速地测试效果。所以，前期可以召集不同的同事进行头脑风暴，策划出不同风格的推广idea，制作成推广素材，快速上线测试效果，每一组测试广告大概在获得1万次曝光以后，就能看出这组广告素材的效果。

技巧2：通过测试结果，找到精准人群进行定向投放

信息流广告投放一般有两个变量，一个是素材，一个是定向人群。

在技巧一提到的测试推广创意的时候，我们保持的是定向人群不变，一般是投向广泛人群。到推广创意已经测试出来以后，我们开始测试找出互动率最高的人群，这个时候需要确保同一套素材。我们可以把广泛人群进行切割，切割几组不重叠的人群，再进行快速测试。

在选择定向人群的时候，还有一招，就是结合各个平台的不同功能进行筛选，比如说粉丝通有“投放到某个微博账号的粉丝上”，广点通有“投放到某一类微信公众号的粉丝上”这样的不同功能。

技巧3：不断优化落地页，提升客户转化率

在信息流广告投放中，把CPC成本降到很低，还是远远不够的，因为我们最终目标是以最低成本获取足够多的有效用户，因此我们还要关注CPA和用户留存率。

在降低CPC成本的同时，还需要想办法提高点击 ——下载激活的转化率，如何提高呢？此时我们应该注重落地页细节的优化，尤其是在落地页和推广素材的衔接上。比如说推广App的落地页一般是App Store或者安卓应用商店，那我们就应该在应用标题、应用截屏（尤其是前2张）、应用描述（尤其是第1段）等用户第一眼看到的信息上下功夫。