什么是dsp广告投放_带你全面了解dsp广告
一、什么是DSP广告?DSP全称为Demand-Side Platform,中文为需求方平台,为需求方(即广告主或代理商)提供实时竞价投放平台,需求方可以在平台上管理广告活动及其投放策略,包括目标受众的定向条件、预算、出价、创意等设置,DSP通过技术和算法自动优化投放效果并提供数据报告。
(相关资料图)
简单来说:在程序化广告中,基本是以DSP 为中心进行开展的。DSP 负责对接资源进行竞价投放,并协助广告主/4A 广告代理进行第三方技术服务的对接工作等。
二、什么是RTB集合竞价?
三、DSP的价值
四、常见的网络广告术语
五、广告效果评估及计费模式术语
1、1. Impression 曝光量
广告在页面上对用户展示一次,称为一个Impression, 是⽤户浏览⼴告次数的累加。
2、 Click 点击量
告被用户点击的一次,称为一个Click;是用户进行广告互动次数的累加
3、 CTR 点击率
即Click Through Rate,广告被点击的比例,CTR=点击数/曝光数*100%,通常显示了广告对受众的吸引力程度。
4、CPM 千次曝光成本
即Cost Per Thousand Impression,广告主为1000次广告曝光所付的平均费用,CPM=(总成本/展⽰量)*1000
5、CPC 点击成本
即Cost Per Click,广告主为单次用户点击所付的平均费用,CPC=总成本/点击量。
6、CPT 按时长付费
即Cost Per Time,广告主为固定投放周期的所付的费用,常见的付费方式有按天付费,按周付费,按月付费等
7、CPA 行动成本
即Cost Per Action,广告主为单次用户行动(如提交表单、注册、下载等)所付的平均费用,CPA=总成本/行动数
8、ROI 投资回报率
即Return On Investment,广告主为所获收益支付的平均广告额,ROI=收益金额/广告金额
六、常见的DSP广告投放形式
1、PC端
(1)Banner 矩形/横幅广告
(2)Pop up 弹出窗口
在等待网页加载的过程中弹出,通常出现在页面右下角,以另开一个浏览视窗的形式出现
(3)Full Column 通栏
横跨页面中央的长条形广告,通常支持jpg,gif,flash格式
(4)Button/LOGO 按钮广告
也称标识广告。定位在网页中,尺寸相对较小,表现手法较简单
2、移动端
(5)开屏广告在用户打开APP时出现,展示内容包括静态和动态图片,展示时间通常为3秒至5秒
(6)锁屏广告安卓手机解锁前出现的图片广告,全屏呈现
(7)原生信息流
(8)Banner
APP或WAP网页中的横幅广告,一般在app的底部或者顶部出现
(9)贴片
视频播放前/中/后阶段展示的全屏广告,时长通常为15秒的倍数
(10)暂停位
视频暂停时,出现在画面中间的图片广告
(11)角标
视频播放过程中,在画面角落出现的图片广告
七、DSP广告的投放策略
技巧1:策划多个广告推广创意,分开测试
对于广告投放这件事,相信很难有人能够做到百发百中,最大程度降低风险的方法是:前期策划大量的推广idea,快速地测试效果。所以,前期可以召集不同的同事进行头脑风暴,策划出不同风格的推广idea,制作成推广素材,快速上线测试效果,每一组测试广告大概在获得1万次曝光以后,就能看出这组广告素材的效果。
技巧2:通过测试结果,找到精准人群进行定向投放
信息流广告投放一般有两个变量,一个是素材,一个是定向人群。
在技巧一提到的测试推广创意的时候,我们保持的是定向人群不变,一般是投向广泛人群。到推广创意已经测试出来以后,我们开始测试找出互动率最高的人群,这个时候需要确保同一套素材。我们可以把广泛人群进行切割,切割几组不重叠的人群,再进行快速测试。
在选择定向人群的时候,还有一招,就是结合各个平台的不同功能进行筛选,比如说粉丝通有“投放到某个微博账号的粉丝上”,广点通有“投放到某一类微信公众号的粉丝上”这样的不同功能。
技巧3:不断优化落地页,提升客户转化率
在信息流广告投放中,把CPC成本降到很低,还是远远不够的,因为我们最终目标是以最低成本获取足够多的有效用户,因此我们还要关注CPA和用户留存率。
在降低CPC成本的同时,还需要想办法提高点击 ——下载激活的转化率,如何提高呢?此时我们应该注重落地页细节的优化,尤其是在落地页和推广素材的衔接上。比如说推广App的落地页一般是App Store或者安卓应用商店,那我们就应该在应用标题、应用截屏(尤其是前2张)、应用描述(尤其是第1段)等用户第一眼看到的信息上下功夫。
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